Logo mi je napravio rođak i sad me sram

Postoji trenutak koji poznaje svaki obrtnik s logom iz 2014. godine.

Pišete ponudu za posao vrijedan nekoliko tisuća eura. Tekst je dobar, cijena poštena, rok realan. I onda dođete do trenutka kad treba staviti zaglavlje.

I zastanete.

Jer znate kako to izgleda. Znate da će čovjek s druge strane otvoriti taj dokument prije nego pročita ijednu brojku.

Neki to riješe tako da logo smanje. Neki ga stave sivo. Neki ga jednostavno maknu i pošalju ponudu bez zaglavlja, pa ispadne kao poruka s privatne adrese.

Ako se prepoznajete, ovo je tekst za vas. I nije o dizajnu. O novcu je.

Prvo razjasnimo što je logo, a što identitet

Ovo miješa devet od deset ljudi, i to miješanje je razlog zašto se troši novac na krivu stvar.

Logo je znak. Slika ili natpis koji vas označava. To je jedna stavka.

Vizualni identitet je sustav. Pravila po kojima vaša firma izgleda isto svugdje gdje se pojavi. Boje, pismo, način na koji se logo ponaša na tamnoj podlozi, izgled ponude, natpis na kombiju, objava na društvenim mrežama, natpis na vratima.

Logo je jedna riječ. Identitet je rečenica koju ta riječ govori.

Zato ljudi koji kupe samo logo za 80 eura ostanu s istim osjećajem srama. Dobili su sliku. Nisu dobili sustav. Pa ponuda i dalje izgleda kao ponuda, kombi kao kombi, a Instagram kao nešto treće.

Sedam znakova da je vrijeme za promjenu

Ne treba svaki logo mijenjati. Neki stari logo ima vrijednost koju bi bilo glupo baciti. Provjerite ovaj popis pošteno.

• Ne možete ga poslati u tisak. Imate samo JPG s bijelom pozadinom, a nemate izvornu datoteku u vektorima. Ovo je najčešći slučaj i najskuplji, jer se svaki novi tisak plaća dvaput.
• Ne radi u jednoj boji. Pečat, gravura, vez na radnoj odjeći, folija na staklu. Ako logo živi samo u punom koloru, polovica primjena vam otpada.
• Nečitljiv je na malom. Provjerite ovako: smanjite ga na veličinu nokta na palcu. Ako se prepoznaje samo mrlja, imate problem, jer je to točno veličina u kojoj ga ljudi vide na mobitelu.
• Ne opisuje ono što danas radite. Počeli ste kao mali servis, danas radite ugradnje. Logo je ostao na servisu.
• Sramite se poslati ga klijentu. Ovo je subjektivan znak, ali je najpouzdaniji. Ako oklijevate, tržište je već osjetilo to oklijevanje.
• Nitko ga ne pamti. Pitajte pet stalnih klijenata koje su vam boje. Ako ne znaju, znak ne radi svoj posao.
• Sličan je konkurenciji. Tri firme u gradu s plavim krugom i sličnim pismom su tri firme koje se natječu samo cijenom.

Ako ste zaokružili jedan znak, to se najčešće da popraviti bez rušenja svega. Ako ste zaokružili četiri ili više, mijenjate identitet, ne logo.

Zašto jeftin logo skupo košta

Ovdje je matematika koju rijetko tko napravi.

Recimo da ste platili 100 eura za logo. Djeluje kao dobitak. Pogledajmo što se zatim dogodi kroz sljedeće tri godine.

I nakon svega toga i dalje imate logo koji vas je sram poslati.

Jeftin logo nije jeftin. On je odgoda plaćanja, s kamatama, i s tri godine izgledanja manje ozbiljno nego što jeste.

Ako mislite da je dobar dizajn skup, probajte koliko košta loš.

Ali ima i druga strana, veća od troška. To je cijena koju ne vidite na računu.

Čovjek koji prvi put dobije vašu ponudu ima nekoliko sekundi u kojima donosi zaključak o tome jeste li ozbiljni. Ne zna kako radite. Nikad vas nije vidio na poslu. Jedino čime raspolaže je kako izgledate.

Ako izgledate kao netko tko radi iz garaže povremeno, vaša cijena zvuči skupo. Ako izgledate kao netko tko to radi kao ozbiljan posao, ista cijena zvuči normalno.

Ista brojka. Različit odgovor. Razlika je u onome što je čovjek vidio prije nego što je došao do brojke.

Što sve mora doći uz logo

Ovo je popis po kojem tražite ponudu. Ako vam netko nudi logo, a ne spominje ovo, dobit ćete sliku i ništa više.

Logo u više verzija. Vodoravna, uspravna, samo znak bez natpisa, verzija za tamnu podlogu, verzija u jednoj boji. Svaka primjena traži svoju.

Datoteke koje su vaše. Vektorske izvorne datoteke, ne samo PNG. Bez toga niste vlasnik, nego podstanar u vlastitom logu.

Boje s točnim kodovima. HEX za zaslon, CMYK za tisak, po mogućnosti i Pantone za foliju. Dvije glavne boje i dvije pomoćne su dovoljne.

Tipografija. Jedno pismo za naslove, jedno za tekst. Odabrano tako da ga smijete koristiti komercijalno i da postoji na Wordu, inače će vaša ponuda ionako izaći u nečem drugom.

Pravila primjene. Koliko praznog prostora ide oko loga, najmanja dopuštena veličina, što se ne smije raditi. Kratki dokument od nekoliko stranica, ne knjiga.

Gotove primjene. Predložak ponude, vizitka, potpis u e-pošti, natpis na vozilu, naslovna slika na društvenim mrežama. Ovo je dio koji se najčešće preskoči, a jedini je dio koji klijent stvarno vidi.

Zapamtite ovo: klijent nikad ne vidi vaš logo. Klijent vidi vašu ponudu, vaš kombi i vaš profil. Logo je samo sastojak.

Realni rasponi cijena u Hrvatskoj

Nitko ne voli pisati o cijenama, pa se onda ljudi raspituju u krug. Evo poštenog pregleda onoga što se u Hrvatskoj najčešće viđa.

Za većinu obrta i malih firmi u Hrvatskoj sredina ove tablice je točno mjesto gdje treba biti. Ispod toga kupujete sliku. Iznad toga plaćate stvari koje vam još ne trebaju.

Jedan orijentir koji pomaže: identitet je opravdano platiti do otprilike jednog do dva prosječna posla koja godišnje sklopite. Ako vam je prosječan posao 800 eura, identitet od 1.500 eura vraća se kroz dva posla koja ste dobili jer ste izgledali ozbiljno.

Kako izgleda proces koji ne završi u razočaranju

Loš proces ide ovako: pošaljete poruku "trebam logo", dobijete tri prijedloga, odaberete onaj koji vam se najviše sviđa, i za godinu dana ste opet tu.

Dobar proces ima pet koraka.

Prvi korak: razgovor. Pola sata do sat. Tko su vam klijenti, po čemu vas biraju, tko vam je konkurencija, gdje se logo mora pojaviti. Ako vas dizajner ovo ne pita, radi po osjećaju.

Drugi korak: smjer. Dvije do tri različite ideje, ne dvadeset varijanti iste. Odabirete smjer, ne detalj.

Treći korak: razrada. Odabrani smjer se dovodi do kraja. Ovdje idu ispravci, obično dva do tri kruga.

Četvrti korak: sustav. Boje, pismo, pravila, verzije. Ovo je dio koji odvaja logo od identiteta.

Peti korak: primjena. Vidite kako to izgleda na ponudi, na kombiju, na vizitki, na ekranu mobitela. Tek tu se stvarno vidi je li dobro.

Cijeli proces traje između tri i šest tjedana za obrt. Ako netko obeća gotovo za dva dana, preskočio je prvi i četvrti korak, a to su jedina dva koja donose novac.

Što napraviti već ovaj tjedan

Ne morate odmah naručiti novi identitet. Napravite prvo ovo, besplatno je.

1. Otvorite zadnju ponudu koju ste poslali i pogledajte je na mobitelu. Bez ispravljanja, onako kako je klijent vidio.
2. Provjerite imate li vektorsku datoteku loga. Ako ne znate, nemate je.
3. Napišite koje su vaše dvije boje, s kodovima. Ako ne možete, nemate identitet.
4. Pogledajte tri konkurenta u svom gradu i pošteno rangirajte tko izgleda najozbiljnije. Ako niste prvi, znate gdje ste.

Ova četiri koraka daju vam jasnu sliku za dvadeset minuta.

Zaključak

Nije stvar u tome što vas je sram loga. Stvar je u tome što vas taj sram košta kod svake ponude koju pošaljete s oklijevanjem.

Klijent ne može vidjeti kako radite. Može vidjeti samo kako izgledate. I na temelju toga pretpostavi ostalo.

Cilj nije da izgledate skupo. Cilj je da izgledate točno onoliko dobro koliko stvarno radite, da vam cijena više ne treba obrana.

Ako želite da pogledamo vaš logo i kažemo vam treba li ga uopće mijenjati ili je dovoljno posložiti ono što već imate, javite se. Radimo iz Križa i pokrivamo Zagreb i okolicu.

Nazovite na 097 673 8200 ili pišite na info@agencija.llc, radnim danom od 8 do 16. Pregled je besplatan i nakon njega vam ništa ne moramo raditi ako zaključite da ne treba.